华声在线8月22日讯（通讯员 黄璐）如后浪般翻涌的“90后”“ 00后”，近年来在以国风为特征的新消费领域掀起了一波又一波大潮。

(相关资料图)

从强势出圈的传统文化节目《国家宝藏》、《假如文物会说话》，到火爆全网的央视春晚舞台《只此青绿》；从一年营收达15亿元的故宫文创，到茶颜悦色、墨茉点心局、花西子等国风新消费品牌崛起，到长沙方特东方神画、杜甫江阁、岳麓书院等国风场景的全民打卡，倏忽间国风就从小众圈层飞入了寻常百姓家，一次次在Z世代群体引爆。

如今的国风显然已成为新一代“流量密码”，从线上节目到线下营销，从实体商业到新消费，国风被一次次选中又被一次次证明，流量的造势反作用于国风文化本身，使其得以被更多人认识、喜爱，实现从“小透明”到“大IP”的强势逆袭。

以传统为基，长沙方特东方神画玩出新场景

消费，是当下推动中国整个经济增长的主导力量，在拉动就业、改善民生、盘活经济等方面承担着“一子落，满盘活”的关键作用。在时代聚光灯下，新消费成为消费升级的“增量”和“升级”。

言及新消费，必提长沙城。近年来，长沙持续引领新消费发展，多元化的新锐品牌和丰富的消费场景从这里孕育，在这片日益激烈的消费战场厮杀博弈、攻城略地。茶颜悦色、长沙方特等一众品牌强势崛起，国风逐渐成为长沙消费底色中的一抹亮眼存在。

△长沙方特东方神画内的女娲补天主题项目

当新消费领域里国风翻云蹈浪、品牌各显神通的时候，一股股让人目眩神迷的国风巨浪从全国各地蒸腾而起。西安大唐不夜城、河南·戏剧幻城、长沙方特东方神画……这些近年来频频出圈的国风打卡地，都选择以更大体量的载体去复原沉浸式场景，讲好国风故事。

这个暑期，长沙方特东方神画热度居高不下。30万㎡土地上打造了45个大型室内外主题游乐项目及休闲与200余项景观项目，勾绘出一幅华夏五千年历史文明精粹的灿烂画卷，以中国传统文化为核心打造的东方神画主题乐园随着国风爆火而出圈。7月至8月中旬接待入园游客近14万人次，一度登上抖音同城榜单第1名。2021年“九州华裳聚方特”汉服节文化活动吸引了近12万游客现场参与，微博全国热搜榜第六，话题阅读量高达1.2亿。

以国风之名，星城流量汇聚长沙方特东方神画

国风这把火，彻底引燃了长沙新消费。

在城市底蕴上，长沙是首批国家历史文化名城，早在西周时期的就已出现了典型的阶级社会形态和组织的古城址，历经三千年城名、城址不变。在璀璨悠久的湖湘文化中，长沙处于核心地位，坐拥岳麓书院、马王堆汉墓、四羊方尊等丰富的历史文化遗产，积淀了厚重的历史文化底蕴，为国风新消费的萌芽与成长提供了丰盈的滋养。

另一方面，长沙自古以来历代名人荟萃，灿若满天繁星，在“经世致用、兼收并蓄”的湖湘文化熏陶下，走出了黄兴、蔡锷、刘少奇等一批伟大人物，为中国的发展进步积蓄了庞大的改革进步力量。放眼今朝，长沙如今培育出了一批又一批具有创新精神与实干精神的企业家，怀着对这片土地的热爱深耕长沙，为城市发展贡献新消费力量。

长沙夜经济的“超长待机”进一步为新消费持续提供了更多的流量，夜间消费甚至占长沙全天消费比重高达60%左右。长沙这座宝藏之城、不夜之城天生流量，为新消费品牌带来了无限机遇与挑战，市场竞争激烈、迭代迅速，如何夺得消费者更多的注意力、在这座城市“C位出道”是许多品牌需要思考的课题。

在媒介助势上，长沙拥有一支影响力辐射全国的“电视湘军”，一方面湖南卫视通过内容输出，为许多长沙消费提供了极大的流量曝光；另一方面，湖南卫视以娱乐立台，通过向长沙市民及全国观众贯彻“快乐中国”的理念精神，滋养了一批又一批崛起的消费企业。同时，长沙新媒体的发展同样迅速，随着国内的新浪微博、小红书、B站等社交平台的崛起，国风文化从小众迈向大众化，为长沙国风新消费进一步扩大了消费终端。

△方特内的绚烂烟火

长沙方特东方神画将传统文化与时下新潮元素相融合，打造富有国风特色、承载湖湘文明的“辛追”“九州神韵”等体验项目，通过举办端午欢庆夜主题活动、泼水狂欢节、国风音乐节等一系列活动激活夜间经济，吸引了数百万游客涌入乐园内开启夏日狂欢，游客人数与旅游消费屡创新高，在各大社交平台引领超高话题度，足以可见长沙国风消费的巨大潜力。

与发展同行，长沙方特东方神画z世代破圈

在z世代聚集的各大平台上，国风的席卷破圈都是现象级的爆火。

小红书上，“国风”这一话题浏览高达35.9亿；抖音上，“国风”与“国风古韵”两个话题分别有着281.9亿与590.2亿次播放；B站早前发布了年度国风数据报告，其中显示平台拥有超1.77亿国风爱好者，人数占比达中国网民总数的十分之一。在多元文化交汇激荡的时代，国风以迅雷之势破圈崛起，一枝独秀引领芳华。

中国发展改革报社联合京东消费及产业发展研究院发布《2023中国品牌发展趋势报告》。报告显示，2019年至2022年间以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%；历史文化主题场景也在迎来革新，场景数字科技+潮玩创意，沉浸+交互体验...线下主题乐园纷纷升级，带来消费焕新；线上和线下的的产品升级，从而形成了从供给侧到消费侧的正循环。

如今，各品牌已深谙“得年轻人者得天下”的道理，其中Z世代更是成为商业战场上争夺的主要目标群体。Z世代有着独特的网络特征与亚文化符号：圈层文化个性十足、人生观与消费观随性自我、信息获取渠道多元、偏爱独特表达等。年轻消费者对国风文化的追捧既有理性选择也是感情流露，在面对国风时所产生的情感认同，让国风文化更容易具备社交属性。

在此背景下，长沙方特东方神画依托独一无二的国风场景与定制化的国风体验成为z世代消费者的热门打卡地，助燃“国风”趋势升温，向大众展现中华文化之美。