在被誉为数字中国元年的2023，全球市场需求极速变化、国内各产业供应链全面重启。新常态下，中国品牌如何以新的姿态快速触达全球消费者。

5月18日，由易点天下（301171）主办的2023Easy Connection全球营销峰会，联合产业链多位商业领袖，解码2023出海营销趋势，助力中国品牌在穿越周期的变革中，重新锚定营销的着陆点，探寻重启增长的新方向。

(资料图)

AI浪潮之下

出海营销模式衍生新思路

5G、物联网、云计算、大数据、人工智能...以大语言模型引领的AI时代的到来，为各行各业带来新一轮的发展机遇。据高盛相关报告显示，未来10年，AI作为全球生产力的重要推手，将推动每年全球生产力提高超过1.5%，带来将近7万亿美元的经济增长。变革之下，迎着浪潮前进，将成为中国出海企业拥抱机遇最好的方式。

伴随ChatGPT热度的持续发酵，其背后的开发者OpenAI及其投资方微软也成为了引领本轮变革的关键角色。

2023EC全球营销峰会现场，微软电商中国区总经理 雷闻围绕《全球化视野下，营销模式在AIGC新纪元的融合与创新》的主题，以New Bing搜索为例，为大家带来了技术应用为消费者体验带来的新变化。雷闻表示，每一次新的技术革命，都会带来产业的升级，同时也为用户带来更好的服务体验。

这与易点天下CTO 王一舟的观点不谋而合，峰会现场，易点天下CTO 王一舟以广告营销技术的变迁为索引，向大家展示了大模型时代，LLM智能营销文案、全语言智能数字人、高精度AI棚拍等前瞻性技术产品，为出海营销创意内容生产带来的新产能。

王一舟提到：人工智能时代，IT技术栈发生了很大的变化，未来，易点天下会持续发挥自身数据及技术优势，与合作伙伴一起整合优化大模型进入各个细分行业，构建以智能驱动的内容营销体系；同时，也相信，随着更多AI创新应用场景的解锁，这一重构生产力的技术，将会成为中国出海企业实现精准决策、降本增效的重要推力。

国内越红海的消费品类

国外越蓝海

疫情三年，虽然受到地缘政治、逆全球化浪潮、政策合规等多重因素影响，但跨境电商作为我国外贸的重要增长点，长期来看，未来发展动能依然强劲可期。

根据Kantar最新数据显示，在全球500强企业中，中国企业占比逐年提高，2022年，中国品牌价值更是一度达到全球品牌价值的19.3%；可以预见的是，伴随着电商渗透率提升叠加国内供应链能力升级，未来中国品牌将在世界品牌舞台争取到更多席位与份额。

宏观利好之下，中国品牌如何借力势能布局优势赛道，寻求稳健增长？2023EC全球营销峰会上，嘉御资本创始合伙人兼董事长 卫哲以《品牌出海，抓住全球市场发展红利》为主题，给出了具有落地性的参考答案。卫哲表示：结合过往投资经验，嘉御坚定不移地相信国内越红海的消费品类，国外越蓝海。

进而以安克创新（300866）为例，剖析到：“如果安克创新只在国内做充电宝，我们是不敢投的，因为国内可太红海了，但如果是出海的，我们就可以投。实践证明，国内越红海，证明该品类的供应链效率越高，而对于企业来讲，谁有能力把海归人才和国内血拼出来的高效供应链嫁接到出海，谁就掌握了打入全球蓝海市场的致胜之道。”

由此不难看出，伴随着出海营销进入深水区，跨境卖家依托海量铺货野蛮增长的时代逐步落幕，重研发、重品牌、重供应链的产品型品牌将更具增长潜力，且被资本市场长期看好。

生态共进

成为企业重启增长的新路径

后疫情时代，消费全球化和运营全球化的向好趋势，让中国企业在海外市场拓展机遇引起了更多关注。据eMarketer相关数据显示，2022年，全球零售电子商务销售额约为5.7万亿美元，预测2023年将达到约6.3万亿美元，且未来几年将持续增长，到2026年将增长超8.1万亿美元。

但与之伴随而来的全球消费者行为的变化、海外媒介信息的分散和流量格局的更迭，也给中国出海企业带来了重重压力。如何在陌生的市场进行精准清晰的全球化战略布局？如何做好数据本地化、运营本地化、人才本地化和产品本地化？等都成为了中国企业进一步深耕海外市场亟待解决的核心问题。

峰会现场，华为云新零售领域总经理 马胜以《华为云跨境电商平台，共创数智出海新时代》为主题，分析了目前跨境电商关键业务存在的痛点：安全合规、业务增长、本地化、综合性生态；同时结合华为云跨境电商平台一站式简单便捷、智能高效、安全合规的独立站产品和服务，为中国出海企业提供了破解同质化竞争的获胜之道。

马胜提到：“面对产业的创新升级和深度变革，生态共进可以说成为了出海营销向前发展的一个主流趋势。华为云跨境电商平台，一直以来，持续坚持与伙伴建设“共建、共营、共销”的数字新生态，未来，华为云也将充分释放生态潜能，为跨境电商企业提供重启增长的新路径。”

出海营销常谈常新，相信未来，围绕着大数据、机器学习和人工智能等前沿技术，新一轮的数智营销，将会为中国企业的全球化带来更多增长机遇与发展空间。